陳列設計

 

是否常常走進一家店不自覺的就被吸引,然後在裡面逛了好一陣子呢?

或是有些商品就是特地讓你喜歡,忍不住掏出錢包,用新台幣讓它下架呢?

 

Chew一直很希望自己的家像個展示一樣漂亮,所以除了清潔、整理、佈置、前陣子還特地去稍微學了一下陳列設計

以下介紹3種常用陳列方式

1.商品主題視覺形象VP(Visual Presentation)

 

一般店面服裝店外頭展示窗裡會有一個當季服裝的模特,我們就稱它為『VP商品主題視覺形象』用途主要是用來做引導吸引目光的

是賣場中最吸引顧客視線的空間展示,它主要出現在賣場外觀、櫥窗、賣場中的展示台等。

陳列設計

2.重點陳列展示PP(Point Presentation

 

接著是『PP重點陳列展示』告知你有什麼能購買和商品的特色與價值,讓消費者產生慾望。

可能是主打款,或是負責生火讓你覺得真好看的,想要有一件的那個就叫PP

3.單品陳列展示IP ( Item Presentation)

 

然後才是『IP單品陳列展示』,架上任由你選取的那就是佔據賣場最大部分最後決定購買的地方就稱為IP

 

 

一般陳列會這樣分層:140cm以上為PP,140cm~70cm這段是IP,在以下通常是庫存這樣

 

陳列的方法也能大致分為以下四種

 

1.時間段陳列法(每個時段會發生的事)

 

可能是依造品牌演進或是流行趨勢或是季節等等

 

2.啤酒尿布陳列法

 

這是國外發現的一個有趣現象,就是那些家長買完尿布後就會去找他自己要的啤酒,因此我們需要對商品深刻認知,尋找關聯與習慣。在台灣簡單的關聯大概就是毛巾會放著牙刷旁邊等等

3.生活型態陳列法

 

這是需要經過對在地的了解來持續優化的,像你可以發現並不是每一家連鎖店的擺放陳列都一樣的,或許可能跟附近產業類別有關等等

 

4.專業展示陳列法

 

目的在於引起好奇並信任,像可能做手作金工飾品的就會把我們會用到的工具擺在一起展示,耐火磚、戒圍棒等等

 

5.主題式陳列法

 

主要在增加購物便利性,常見的例如中元普渡拜拜可以看到超商會有一區專門賣相關用品的

 

有興趣了解更多的朋友也可以參考好學校的這堂課:陳列設計:隱形的視覺傳銷學

燈光也是一個有趣的東西,對於展示還有空間影響也非常大!在攝影裡面燈光也是一大重點!

下次或許我們可以再來聊聊燈光!

 

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